Thị trường lịch block 2010: Liệu có bùng nổ phút chót?

Phải khẳng định là hình thức, mẫu mã lịch block năm nay khá phong phú và đa dạng. Ngoài các đề tài truyền thống như: Các dòng tranh dân gian, phong cảnh làng quê, phố cổ… thì đặc biệt năm nay có hàng chục mẫu lịch về chủ đề hướng tới kỷ niệm 1.000 năm Thăng Long – Hà Nội.

Điển hình như bộ lịch block siêu cực đại: Danh nhân Việt Nam và thế giới của Cty văn hoá Trí Đức – Thái Thịnh phát hành; bộ lịch block siêu đại của NXB Thống kê – Cty Ngân Hà phát hành; NXB Giáo dục; NXB Văn học…, với kích cỡ khá mới lạ (17x45cm, 23x51cm,…), giá dao động từ 203.000-290.000 đồng.
Theo tìm hiểu của chúng tôi, để bán được hàng, nhiều cửa hàng đã chiết khấu từ 5-10% giá bìa. Thậm chí, Cty Vạn Xuân (đơn vị phát hành lịch block cho NXB Giáo dục) có hẳn một chương trình khuyến mãi khá đặc biệt là cào và trúng thưởng với nhiều giải thưởng như: Bàn là, tivi LCD, lò vi sóng, xe máy Honda trị giá 31 triệu đồng… Nhưng không khí mua hàng vẫn khá ảm đạm, vẫn không cứu vãn khỏi cảnh "chợ chiều".
Một số chủ cửa hàng tư nhân làm lịch lâu năm trên phố Đinh Lễ, Nguyễn Xí thì cho rằng: Thị trường lịch vẫn ảm đạm là vì còn hơn một tháng nữa mới đến Tết Nguyên đán. Vả lại, dư âm của sự suy thoái kinh tế vẫn còn, do đó nhiều cơ quan, cá nhân dè dặt hơn trong việc mua sắm.
Còn nhớ năm 2008, các loại lịch block cao cấp như lịch đại, siêu đại đã trở nên khan hiếm vào phút chót. Minh chứng là vào cuối tháng 12.2008, mỗi cuốn lịch siêu đại, khách hàng không những không được giảm giá theo giá bìa, mà còn phải trả thêm từ 2.000-5.000đ/cuốn. Cụ thể: Lịch block siêu đại của NXB Văn hoá Sài Gòn tăng từ 70.000đ lên 75.000đ/cuốn, cũng loại này của NXB Hội Nhà văn tăng từ 80.000đ lên 82.000đ/cuốn… Lý do của việc tăng giá mà các cửa hàng bán lẻ đưa ra là "cháy hàng". Liệu "kịch bản" ấy năm nay có lặp lại?
Theo ông Phạm Quý Thế – Trưởng phòng Văn hoá phẩm, TCty Sách Việt Nam – cho rằng: "Thị trường lịch block mặc dù nhìn bề ngoài có vẻ ảm đạm, nhưng thực tế lại đang có những đợt "sóng ngầm" giữa các nhà làm lịch và kinh doanh lịch". Bởi sau 3 năm thực hiện chủ trương xã hội hoá công tác in và phát hành lịch block, đã có thêm nhiều NXB, nhà đầu tư mới tham gia tổ chức sản xuất và phát hành.
Bên cạnh các NXB có tên tuổi như: KHKT, Nông nghiệp, Văn hoá – Thông tin, Chính trị Quốc gia thì nay có thêm các thương hiệu như: NXB Phụ nữ, Thống kê, Kinh tế…; nhiều Cty tham gia xuất bản lịch như: Cty văn hoá Trí Đức – Thái Thịnh, Duyên Việt, Á Châu, Nam Việt… nên sự cạnh tranh chắc chắn sẽ khốc liệt hơn.
Việc tiên đoán thị trường lịch block năm nay có bị thừa – thiếu hay không thì quả rất khó đoán định. Vì mỗi NXB, các đơn vị kinh doanh đều có chiêu thức của riêng mình. Tuy nhiên, ông Thế cũng tiết lộ là việc "cháy hàng" rất khó có thể xảy ra. Vì nếu sức cầu của thị trường tăng, các NXB có thể in bổ sung.