Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến, hoạt động xúc tiến du lịch đang dần chuyển từ việc giới thiệu điểm đến sang nhu cầu trải nghiệm đô thị – ẩm thực – văn hóa. Cùng với đó, ngành du lịch cũng nỗ lực xây dựng sản phẩm đặc trưng để giữ chân du khách lâu dài và chi tiêu cao.
Du lịch văn hóa hút khách
Nhu cầu trải nghiệm du lịch văn hóa ngày càng gia tăng khi du khách không chỉ muốn tham quan mà còn mong muốn tìm hiểu sâu về lịch sử, phong tục và đời sống của người dân địa phương. Thay vì những chuyến đi đơn thuần để nghỉ dưỡng, nhiều người lựa chọn khám phá các điểm đến giàu giá trị truyền thống.
Ông Nguyễn Kim Toản – Giám đốc Công ty Thường Nhật, đơn vị sở hữu Saigon WaterBus và WaterGO – nhìn nhận, hiện nay xu hướng du lịch văn hóa được du khách quan tâm. Du khách không chỉ muốn tìm hiểu về các lễ hội mà còn tham gia trải nghiệm di sản. Điển hình như chuỗi trải nghiệm “Hành trình di sản” do công ty thực hiện đã thu hút đông đảo du khách. Chuyến tàu trải nghiệm này sẽ kéo dài đến giữa tháng 3-2026, với kỳ vọng trở thành một điểm kể chuyện văn hóa đặc sắc trên sông Sài Gòn.
Theo ông Trần Thế Dũng – Tổng Giám đốc Vietluxtour, các sản phẩm du lịch văn hóa – lịch sử thời gian qua đã ghi nhận nhiều phản hồi tích cực từ thị trường. Du khách, đặc biệt là nhóm khách trẻ và khách gia đình, ngày càng quan tâm đến những hành trình gắn với chiều sâu giá trị truyền thống, câu chuyện lịch sử và bản sắc địa phương thay vì chỉ đơn thuần tham quan, nghỉ dưỡng.
Ông Dũng cho rằng xu hướng tìm hiểu bản sắc đô thị, từ kiến trúc, di sản, ẩm thực đến lối sống cư dân bản địa được dự báo sẽ tiếp tục gia tăng trong thời gian tới. Những chương trình tham quan theo chuyên đề như “dấu ấn đô thị xưa và nay”, trải nghiệm bảo tàng, tour đi bộ khám phá di sản hay các hoạt động tái hiện lịch sử đang trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều du khách.
“Sự chuyển dịch này không chỉ phản ánh nhu cầu trải nghiệm sâu và có ý nghĩa hơn mà còn mở ra cơ hội để doanh nghiệp lữ hành đầu tư phát triển sản phẩm theo hướng bền vững, góp phần quảng bá hình ảnh điểm đến và lan tỏa giá trị văn hóa – lịch sử đến cộng đồng”, ông Dũng chia sẻ.
Sản phẩm đặc trưng là nền tảng
Theo Sở Du lịch TP.HCM, thị trường khách quốc tế ở phân khúc tham quan đô thị, trải nghiệm văn hóa – ẩm thực kết hợp tour tuyến lân cận ngày càng tăng. Du khách ưu tiên yếu tố an toàn, thuận tiện di chuyển và các sản phẩm mang màu sắc văn hóa trong lòng đô thị. Điều này có thể thấy qua các hoạt động du lịch, văn hóa, lễ hội đầu năm được tổ chức đồng bộ trên địa bàn TP.HCM. Các hoạt động đã góp phần tạo không khí phấn khởi, sôi động, lan tỏa hình ảnh điểm đến hấp dẫn trong những ngày đầu năm mới.
| Ông Nguyễn Trùng Khánh – Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam – cho biết, năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa. Để hiện thực hóa mục tiêu này, công tác xúc tiến, quảng bá phải đi trước một bước, chuyển từ đơn lẻ sang liên kết chiến lược dài hạn. |
Nắm bắt xu hướng này, các doanh nghiệp lữ hành đã chủ động xây dựng nhiều chương trình tour ngắn ngày, city tour, tour trải nghiệm ban đêm, tour ẩm thực và tour kết nối TP.HCM với các địa phương lân cận. Đối với thị trường nội địa, các doanh nghiệp tập trung nhóm khách chi tiêu khá và cao, đối với quốc tế, tập trung thị trường gần, thị trường truyền thống và thị trường mới có tốc độ tăng trưởng cao. Đồng thời, lồng ghép quảng bá du lịch trong các hoạt động đối ngoại, giao lưu văn hóa, hoạt động ngoại giao của lãnh đạo TP và các sự kiện quốc tế tại TP.
Cùng với đó, ngành du lịch TP tiếp tục xây dựng bộ thông điệp định vị nhất quán theo phân khúc đô thị trải nghiệm – ẩm thực – sáng tạo – sự kiện – sông nước. Tăng cường chiến dịch số hóa: nội dung ngắn, cá nhân hóa theo hành vi tìm kiếm; kết nối OTA, hãng bay, KOL/creator quốc tế. Phát triển cơ chế đồng thương hiệu với doanh nghiệp “City pass”, gói combo lưu trú – tham quan – ẩm thực – mua sắm.
Ngành du lịch TP xác định, sản phẩm đặc trưng là nền tảng để kéo dài lưu trú và tăng chi tiêu. Trong đó, hệ thống lễ hội – sự kiện cần nâng quy mô và chất lượng trải nghiệm, tạo lý do để đến và lý do để quay lại. Các lễ hội, sự kiện như lễ hội sông nước, lễ hội âm nhạc quốc tế, các giải thể thao quốc tế… cần được tổ chức theo chuẩn mực quốc tế, có chuỗi hoạt động vệ tinh, kết nối mua sắm – ẩm thực – biểu diễn – trải nghiệm đêm.
Song song đó, du lịch ban đêm là mũi nhọn gia tăng chi tiêu. Ngành du lịch đẩy mạnh phát triển các sản phẩm: bảo tàng – di sản ban đêm, phố đi bộ, không gian sáng tạo, biểu diễn nghệ thuật, tour sông nước ban đêm, ẩm thực đêm theo cụm, kết hợp thí điểm cơ chế hợp tác công – tư trong văn hóa và thể thao. Chuẩn hóa chuỗi trải nghiệm đêm theo khu vực: trung tâm – ven sông – khu sáng tạo – khu ẩm thực. Phát triển sản phẩm sông nước đô thị: bến bãi, tuyến tham quan, dịch vụ trên sông, trải nghiệm văn hóa – ẩm thực. Nâng chuẩn dịch vụ: vệ sinh, an toàn, giá niêm yết, chất lượng hướng dẫn, trải nghiệm thân thiện với khách quốc tế.
Hồ Trinh
Bình luận (0)