Ca nhạc truyền hình: Chưa có bản sắc riêng

Jet Studio – đơn vị sản xuất Âm nhạc và bước nhảy và Tình khúc vượt thời gian có chủ trương bán vé cho khán giả đến xem trực tiếp từ năm 2011. Đây cũng là đơn vị duy nhất có hình thức bán vé cho khán giả vào xem trực tiếp với mục đích dùng tiền bán vé cộng vào tiền tài trợ và tiền quảng cáo để đảm bảo chất lượng cho các chương trình. Chị Nguyễn Ngọc Trân Châu, đại diện Jet Studio, cho rằng “Khán giả vẫn bỏ tiền để được nghe giọng hát một ca sĩ mà họ thần tượng. Được nghe và quan sát ca sĩ trực tiếp sẽ mang lại nhiều cảm xúc hơn. Hơn nữa, ngoài việc ca sĩ trình bày các ca khúc được yêu thích, chương trình vẫn đan xen các hoạt động giao lưu giữa ca sĩ và người hâm mộ nên tính tương tác sẽ cao hơn”. Trong khi đó, một số chương trình ca nhạc được xem là “đinh” của HTV không hề bán vé, thậm chí phải đi “phát” vé mời mà khán giả đến trường quay vẫn ít.

Vì vậy, bán vé có phải là cách làm thật sự hiệu quả vì hiếm khi nào khán giả lại bỏ tiền đi xem trực tiếp trong khi ở nhà họ vẫn theo dõi trọn vẹn một chương trình? Chị Xuân Phương, một nhân viên marketing, nói: “Công việc của tôi phải đi làm cả ngày nên lười mua vé đi xem ở các sân khấu thì huống hồ gì bỏ tiền để mua vé xem chương trình ca nhạc trực tiếp”. Còn bạn Thế Hiển, sinh viên năm 4 chuyên ngành công nghệ thông tin cho biết: “Ở nhà có sẵn ti vi hoặc máy tính kết nối mạng, trang bị một cặp loa thì nằm ở nhà vẫn có thể xem một chương trình ca nhạc trực tiếp. Khỏi phải bỏ tiền mà lại có nhiều chọn lựa”. Quả vậy, khi chiếc điều khiển (remote) nằm trong tay khán giả thì các chương trình ca nhạc truyền hình vẫn phải chịu sự lựa chọn theo xác suất nên khó lòng “móc túi” khán giả, trừ khi chương trình có được giọng hát mà họ thần tượng. Và phải chăng khán giả đang đi xem thần tượng chứ không phải là vì thích thú chương trình?

Trên thực tế, nhiều chương trình truyền hình thực tế, game show và nhất là phim truyền hình ngày càng phát sóng dày đặc hơn thì việc chương trình ca nhạc muốn trở lại “thời hoàng kim” là không hề đơn giản. Những chương trình ca nhạc được xem là “hiện tượng” một thời của Làn sóng xanh cũng chỉ phù hợp với một thời công nghệ truyền hình chưa phát triển, chưa có sự nở rộ hàng loạt các định dạng mới như hiện nay nên khán giả dường như bị “độc quyền” ở phương tiện nghe – nhìn chỉ duy nhất một kênh. Còn hiện nay chương trình ca nhạc gắn với truyền hình đã có nhiều thay đổi. Các chương trình ca nhạc định kỳ truyền hình trực tiếp như: Dấu ấn, Câu chuyện âm nhạc, Âm nhạc và bước nhảy, Tình khúc vượt thời gian, Thay lời muốn nói… và các chương trình truyền hình thực tế tìm kiếm tài năng ca hát cho người lớn lẫn trẻ em: The Voice, Vietnam Idol, The Voice Kid, The Winner Is, Đồ rê mí… vẫn tiếp tục phủ sóng các kênh với quy mô và dàn dựng công nghệ tiên tiến hơn. Chương trình ca nhạc hiện nay chủ yếu tập trung tạo ra các cuộc thi về âm nhạc, được xem là những sân chơi thu hút sự quan tâm nhiều nhất từ giới trẻ. Cho nên các nhà sản xuất không ngừng mua và làm mới những định dạng cho ca nhạc truyền hình để kéo khán giả về phía họ. Tuy nhiên, nhiều cuộc thi hát theo kiểu “thầy bói xem voi”, lựa chọn các giọng hát “nửa mùa” để tham gia cuộc thi khiến các chương trình đã không ít lần bị “ném đá”. Gần đây nhất là chương trình Chinh phục đỉnh cao trực tiếp trên VTV3 được mua bản quyền từ chương trình Popstar to Operastar – cuộc thi âm nhạc trên truyền hình của Anh. Sau 6 liveshow, chương trình nặng màu giải trí này bị đem ra tranh luận sôi nổi từ cả hai phía nhạc sĩ và khán giả. Trong khi giới chuyên môn hết lời khen ngợi cách xử lý những bài hát Opera của Ngọc Khuê, Khánh Linh, Ngọc Anh thì khán giả lại chăm chăm bình chọn cho ca sĩ mang lại cho họ được “cảm xúc” như Nathan Lee, mặc dù chàng ca sĩ tay ngang này nhiều lúc hát rất phô?

Với Tôi tỏa sáng, Dấu ấn, Âm nhạc và bước nhảy, Tình khúc vượt thời gian… kênh VTV9 tạo thành khung giờ ca nhạc truyền hình trực tiếp quen thuộc với khán giả. Trong đó Tình khúc vượt thời gian với nội dung được biên tập chi tiết, khâu dàn dựng chuyên nghiệp, chương trình là một “cú hích” làm sống lại không khí nhạc tiền chiến và là một nhân tố làm sống lại ca nhạc truyền hình trong lòng khán giả yêu nhạc. Tuy nhiên, chương trình vẫn còn hạn chế ở một lượng khán giả nhất định và chưa thu hút nhiều đối tượng khán giả khác nhau.

Bài, ảnh: LỘC SÂM