Chi tiêu quảng cáo giảm

Hãng này cho biết các tờ báo sẽ trải qua những thua lỗ nặng nề nhất với mức doanh thu quảng cáo giảm 12%. Nguyên nhân chính là do hầu hết khách hàng chuyển sang các hình thức quảng cáo trực tuyến. Internet sẽ là phương tiện duy nhất thu hút nhiều chi tiêu cho quảng cáo. “Kể từ khi chúng tôi đưa ra những dự báo cuối cùng trong tháng 12 thì thị trường quảng cáo toàn cầu đã rẽ sang một hướng xấu hơn”, Zenith Optimedia cho biết.

Theo Zenith Optimedia, truyền hình sẽ tăng lượng chi tiêu cho quảng cáo từ 38,1% lên 38,6% nhưng thực tế tổng số đã chi tiêu cho quảng cáo trên truyền hình lại giảm tới 5,5%. Trong khi đó, chi tiêu cho quảng cáo qua Internet đã tăng tới 8,6% do các khách hàng chuyển sang săn những “món hời” qua các gian hàng trực tuyến. Đầu tháng này công ty màn hình trực tuyến Hitwise cho biết số khách hàng ghé thăm các trang web quảng cáo rao vặt đã tăng đáng kinh ngạc, tiêu biểu ở Mỹ đã lên tới 84% cùng kỳ năm 2008.

Từ những tờ báo ít tên tuổi tại Anh cho đến những tờ báo tiếng tăm hơn tại Mỹ đang phải chịu sự ảnh hưởng nặng nề bởi suy thoái kinh tế.

Trong tháng 2, Hãng tin tức Rupert Murdoch đã thông báo mức thua lỗ quý dự kiến lên tới 6,4%, do sụt giảm trong doanh thu quảng cáo công ty này buộc phải cắt giảm 8,4 tỷ USD từ giá trị tài sản.